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传超百万微信号遭封杀,“私域流量”为何令微信忧心

2019-07-05 17:09:2936氪
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  高小倩

  微信最近的一个动作引起不小的轰动。

  针对日前有传闻称微信半小时封禁3000万微信号,微信旗下官方“微信派”7月4日发文称,大规模封号是假的,但重拳打击用外挂的违规号,是真的。

  微信表示,“对明确使用外挂功能的帐号,将根据违规程度按照阶梯性处罚原则,包括但不限于限制朋友圈、加好友、打招呼等功能,限制登录等形式;对多次违规的帐号,还将加重处罚。”文中还提到,今年以来,微信已经打击过上百万个明确使用外挂的帐号。不过36氪再次向微信求证时,对方说上百万这一数字并不属实。

  这次发文,微信除普及了多开微信等外挂常识外,也有意厘清正常封号和打击外挂的区别。从打击利诱分享朋友圈打卡到再次打击外挂,微信正在不断强调规则,也在加紧对平台私域流量的管控。

  所谓私域流量,就是运营者可以完全控制的流量,可以自由触达、运营用户且直接变现的流量。严格意义上来说,纯度最高的私域流量都在微信里,包括微信公众号、微信个人号、微信群、朋友圈等。

  营销号、微商正是依赖这一部分流量而活,不过规则调整以后微信里的私域流量生态恐怕也要跟着变天了。

私域流量爆发前夜

  私域流量与公域流量相对,而其诞生与移动互联网发展到下半场,流量红利逐渐消逝导致流量越来越贵相关。

  对于公域流量的认知,主要是淘宝、京东、百度等大流量平台。然而,对于私域流量的平台定义还存在很大的分歧:有人认为,其包括微信公众号、微信个人号、微信群以及抖音、快手、微博、贴吧、豆瓣等;但也有人认为,这专指朋友圈、群聊和公众号;还有人认为,包含App、微信公众和微信个人号。

  不过无论是哪个定义,都可以看到核心是微信

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